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【獲利跳票】特斯拉宣布裁員、關店 摔695億市值
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特斯拉執行長馬斯克（Elon Musk）正在兌現一項重大承諾--在網路上推出3.5萬美元（約
107.71萬元台幣）版Model 3，但他同時發出警告稱，特斯拉本季可能無法實現獲利，對
照他此前曾多次預測公司將從此開始賺錢，無異於自打嘴巴。
馬斯克周四告訴記者，特斯拉第2季才有可能賺錢，因為把電動汽車交付至中國和歐洲市
場面臨挑戰。該公司同時也宣布了市場等待已久、售價較低的Model 3，並表示能承擔得
起較低的售價是因為公司將關閉全球許多商店以削減成本。
特斯拉周五盤前股價下跌4.9%報304.07美元。不過股價還是高於周二，當天馬斯克推文說
有消息將公布，激勵股價連漲2天。
特斯拉表示，改成純線上銷售將涉及進一步裁員，但將助特斯拉把所有車型的均價下調6%
左右，並幫助馬斯克首次交付3.5萬美元版的Model 3；特斯拉約3年前就開始接收該車型
訂單。
研究機構顧能（Gartner）汽車業顧問羅姆錫（Mike Ramsey）說：「特斯拉開創直接面向
消費者銷售的先河，其商店一直以來更像是廣告門戶，而非實際交易門戶，關店本身算不
上多瘋狂，特斯拉真正問題在於他們的服務能力。」
特斯拉將在接下來幾個月裡關掉許多門店，不過馬斯克未說明具體數量。在旗下約130間
店中，一些位於高人流量地區的門店將予以保留，作為陳列室、展廳和特斯拉訊息中心。
馬斯克說：「為了節約出需要的金額，我們別無他法。」
馬斯克重申，今年特斯拉的首要任務是改善服務，將在全球增加人手來解決這個新客戶目
前最關心的問題。他表示撤店將對提高交付量「極有幫助」。他說：「在美國許多地方，
由於特許經營法，我們無法有效地進行銷售，現在，誰都可以立即在美國任何地方上網購
買特斯拉汽車，這會大大提高我們銷售能力。」
稍後馬斯克也在發給員工的電郵中表示，特斯拉未來幾周將評估銷售和行銷部門的所有領
域。隨著公司關閉許多門店，所有銷售都轉到線上，有些工作職位將被裁，其他員工將轉
到公司不同部門。他指出，去年所有Model 3訂單中，網路上訂購佔了78%，有82%的客戶
在沒有試駕Model 3的情況下直接購買。
特斯拉股價在周四盤後交易中一度跌4.1%至306.80美元，跌掉22.59億美元（約695.18億
元台幣）市值；在消息出來之前，特斯拉已連2天上漲。
特斯拉終於推出3.5萬美元的MODEL 3，但《紐約時報》指出，這背後付出了很大代價。除
第1季將虧損以外，而且要裁員並全面改成網路銷售。股東為此表達擔憂，導致特斯拉盤
前股價下挫。彭博專欄作家丹寧（Liam Denning）也形容：「投資人不買帳，原因出在特
斯拉達成平價承諾的背後，隱藏著豪賭的味道。」
針對特斯拉前景，許多車界人士仍抱持悲觀。去年8月美國汽車供應商調查指出，22位受
訪的企業高層，有8位擔心特斯拉會破產。此外，有18人相信特斯拉沒有貨到付款，造成
零件商的財務風險。
但馬斯克駁斥，沒有及時付款並非缺乏資金，而是要先確定零件合用。他強調特斯拉「絕
對不可能破產。」（于倩若／綜合外電報導）
更新：新增馬斯克寫給員工電郵內容、盤前股價
心得/說明：
跳樓大拍賣的電動車 叫主什麼時候要買呢？
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